TCC
Merchandising: estudo de caso comparativo baseado no modelo Decathlon
Registro en:
ANDRADE, Nicole Rodrigues Gouveia de. Merchandising: Estudos de caso comparativo baseado no modelo decathlon. 2015. 33 f. Monografia (Graduação) - Faculdade de Tecnologia e Ciências Sociais Aplicadas - FATECS, Centro Universitário de Brasília, Brasília, 2015.
Autor
Andrade, Nicole Rodrigues Gouveia de
Institución
Resumen
Com o propósito de garantir a efetiva venda dos produtos, a organização
deve investir nos fatores que influenciam o comportamento do consumidor no pontode-
venda por meio de técnicas de merchandising. Diante disso, esta pesquisa tem
como objetivo geral apresentar os fatores essenciais a uma estratégia de
merchandising efetiva. A abordagem utilizada foi um estudo de caso realizado pelo
método exploratório para avaliar o merchandising de duas empresas do ramo
esportivo de acordo com o modelo da multinacional Decathlon. Na pesquisa ocorreu
uma etapa qualitativa para a coleta de dados, com a realização de entrevista aberta
com um executivo da multinacional francesa, e uma quantitativa, com aplicação do
roteiro de avaliação de merchandising que permitiu analisar, de acordo com o
modelo, as variáveis ambientais abordadas pelas lojas. Foi possível apresentar o
modelo efetivo utilizado por Decathlon está alinhado com a literatura pesquisada e
constatar que entre as lojas avaliadas, a Centauro demonstrou 79,17% dos critérios
em conformidade enquanto a Paquetá, 66,67%, apontando possibilidades de
melhoria em ambas as organizações.