TCC
Efeito resultado: como o desempenho da equipe patrocinada afeta a imagem da marca da empresa patrocinadora
Registro en:
FIALHO, Eduardo da Matta. Efeito resultado: como o desempenho da equipe patrocinada afeta a imagem da marca da empresa patrocinada. 2015. 29 f. Monografia (Graduação) - Faculdade de Tecnologia e Ciências Sociais Aplicadas - FATECS, Centro Universitário de Brasília, Brasília, 2015.
Autor
Fialho, Eduardo da Matta
Institución
Resumen
O presente estudo teve como objetivo identificar o grau de influência entre o
efeito resultado e a imagem da marca patrocinadora. A literatura explica que
existe uma forte relação da marca com fatores emocionais, assim as mudanças
emocionais causadas pelo desempenho da equipe pode alterar a imagem da
marca da empresa patrocinadora. Estas alterações emocionais devido ao
desempenho e o sentimento expresso pelo uso de produtos que levam a marca
da equipe e da empresa patrocinadora explicam o efeito resultado. Para
alcançar este objetivo foi realizada uma pesquisa quantitativa, do tipo
descritivo. Foi aplicado um questionário validado (α=0,7595), a 111 pessoas,
sendo 79 homens e 32 mulheres. O grau de influência foi de 38,7%, sugerindo
que o desempenho do time tem relação direta com a imagem da marca
patrocinadora.