O presente trabalho de conclusão desenvolve uma análise comparativa entre a criação de dois books de lançamentos imobiliários para públicos segmentados no Centro-Oeste. Nesta análise, observam-se os principais elementos que compõem a Direção de Arte, são eles: layout, tipografia, cor, imagem, forma e alguns conceitos da produção gráfica. Com base em um referencial teórico construído a partir das obras bibliográficas pesquisadas, a análise se desenvolve explicando e descrevendo a aplicação dos elementos em cada peça, e se conclui com uma tabela descritiva comparando esses elementos na criação dos books. Verifica-se, ao final, que a criação dos books diferencia-se principalmente de acordo com os públicos aos quais os books se destinam.