TCC
O impacto do marketing ambiental na decisão de compra de consumidores de um supermercado do Distrito Federal
Registro en:
DARUICH, Yasser Macedo. O impacto do marketing ambiental na decisão de compra de consumidores de um supermercado do Distrito Federal. 2013. 31 f. Monografia (Graduação) - Faculdade de Tecnologia e Ciências Sociais Aplicadas - FATECS, Centro Universitário de Brasília, Brasília, 2013.
Autor
Daruich, Yasser Macedo
Institución
Resumen
O presente estudo tem por objetivo investigar a influência do marketing ambiental na
decisão de compra de consumidores de um grande supermercado de Brasília. Para
tanto, são apresentadas as principais teorias sobre o processo de decisão de
compra do consumidor, consciência ecológica e a responsabilidade social
corporativa e do consumidor. A pesquisa se deu por meio de aplicação de
questionário estruturado junto a consumidores de um grande supermercado a fim de
entender a realidade do marketing ambiental no processo de decisão de compra do
consumidor, tomando caráter exploratório. Ao final do estudo, verificaram-se quais
eram os fatores que mais influenciavam a decisão de compra do consumidor do
supermercado estudado e em que grau as ações de marketing ambiental
impactavam os pesquisados, propiciando a hipótese de que o marketing ambiental
não tem impacto significativo nas decisões de consumidores porque esses não
possuem conhecimento das consequências ambientais e sociais de suas ações de
compra.