O presente artigo tem por objetivo analisar através de um estudo de caso como a ferramenta SWOT pode auxiliar na elaboração do planejamento estratégico de uma empresa de jornal impresso. A SWOT é uma ferramenta utilizada no desenvolvimento de planos estratégicos em organizações, ela aplica-se ao ambiente interno e ao ambiente externo da organização, analisando forças, fraquezas, oportunidades e ameaças. O artigo inicia-se com a revisão de literatura sobre planejamento estratégico e sobre a ferramenta SWOT, depois a metodologia do artigo e logo em seguida o estudo de caso com o levantamento e análise de dados e por fim as considerações finais da pesquisa.