TCC
Partido verde e o uso da sustentabilidade como estratégia de marketing
Autor
Sarney, Maria Adriana Murad
Institución
Resumen
Os recursos naturais do planeta estão ficando mais escassos. O modelo de
desenvolvimento implantado na era capitalista, e adotado até os dias de hoje, pode
começar a entrar em declínio, com maior preocupação da sociedade com questões
voltadas para um mundo mais consciente e sustentável. As conseqüências deste
novo comportamento afetam diretamente o mercado e os consumidores. Com a
concorrência cada vez maior, as marcas procuram um diferencial para se
destacarem, e a preocupação com o meio ambiente se tornou uma delas.
Profissionais da área de marketing desenvolveram um novo nicho, o chamado
marketing verde, que trabalha não só em prol da marca, como também para manter
a sociedade mais informada, podendo assim, lutar contra a degradação das fontes
de recursos naturais do planeta. Por meio de estratégias de comunicação uma
empresa pode tornar a sua marca mais competitiva e sua imagem positiva junto à
opinião pública, além, claro, de ajudar o planeta e a sociedade a viverem de forma
mais limpa. Sabendo disso, este conceito pode estender-se aos partidos políticos,
que começam a utilizar estratégias verdes para se fortalecerem como uma marca
institucional.