TCC
O comportamento infantil frente ao consumo
Autor
Souza, Tiago Caetano da Silva
Institución
Resumen
Ao considerar a seguinte questão problemática: quais são as estratégias de
marketing que influenciam diretamente no comportamento do consumidor infantil?
Definiu-se o objetivo geral da presente pesquisa: analisar como a propaganda
utilizada pelas grandes marcas influencia o consumidor infantil. Dessa forma, os
objetivos específicos procurou abordar os aspectos teóricos do Marketing; definir o
conceito de marca e sua relação com o comportamento do consumidor e abordar os
aspectos teóricos que definem a infância. A justificativa pela escolha do tema está
relacionada ao fato de que cada vez mais as crianças representam um mercado
muito lucrativo para as grandes marcas. Nesse sentido, é imprescindível entender a
influência que grandes marcas exercem em seu comportamento. A metodologia
utilizada se refere uma revisão bibliográfica dos principais teóricos que abordam o
tema em questão para a elaboração do embasamento teórico.