TCC
Repercussão e polemica na propaganda analise de desempenho de vídeos virais
Autor
Ferreira, Douglas Barros
Institución
Resumen
O assunto a ser desenvolvido aqui se trata da condução da temática polêmica
nos meios promocionais publicitários e sua efetividade, no que tange ao sucesso da
campanha publicitária em se adentrar no consciente da opinião pública, ocasionando
assim uma repercussão espontânea de caráter informal e não convencional. Tentará
se demonstrar alguns fatores que determinam o sucesso ou fracasso de uma
campanha com base polêmica, tendo por base as formas de poder ditas por
Thompson, que interferem na direção que uma mensagem é propagada e
interpretada. Com o objetivo de se desvendar como a polêmica encontrou o seu
caminho na comunicação de massa, irá se tecer um breve contexto histórico, que
destacará episódios decisivos e fenômenos sociais comunicacionais que
proporcionaram teses e discussões para com os rumos tomados e conseqüências
geradas por esse tipo de argumento. Em seguida, se diagnosticará os novos
formatos de divulgação moderna e novas técnicas a exemplo do marketing viral,
destacando os rendimentos da publicidade no campo digital. Em análise,
destacaremos duas campanhas, uma institucional e propositalmente polemica, outra
promocional e que gerou uma repercussão espontânea. Assim haverá uma avaliação
de como se desencadeou suas respectivas reações e se buscará a partir de suas
recepções os benefícios e malefícios do argumento polêmico no andamento
mercadológico.