TCC
Decisão de investimento publicitário no pequeno varejo Setor automobilístico
Autor
Melo, Jose da Conceição
Institución
Resumen
Este trabalho monográfico consiste na abordagem sobre os investimentos
publicitários na atividade varejista, especificamente nas micro e pequenas empresas
ou pequeno varejo. Trata-se da identificação de como o investimento publicitário
está sendo realizado pelo pequeno varejo e de que forma está relacionado com
orçamento destinado às ações promocionais das empresas. Assim, o trabalho se
inicia com a apresentação do panorama do varejo brasileiro, com suas definições,
momentos históricos e sua importância como atividade econômica. Em seguida, são
apresentados os tópicos relacionados ao marketing e propaganda, caracterizandoos
através das suas ferramentas e principais mídias. Como referencial de análise,
foram adotados os dados do setor automobilístico, principalmente os dados
coletados em pesquisa de campo na Cidade do Automóvel de Brasília, visando
enfatizar os investimentos publicitários em mídias em um mercado particular da
atividade varejista.