TCC
Porque as pessoas lembram das propagandas?
Autor
Santana, Ana Flávia Ribeiro
Institución
Resumen
Os investimentos em publicidade estão aumentando potencialmente, mas é preciso
verificar se as propagandas estão alcançando os objetivos dos anunciantes. Portanto,
sabe-se da sua importância no mercado mundial. Dessa maneira, escolheu-se
esclarecer porque o consumidor se lembra de certas propagandas, mesmo com o
passar do tempo e descobrir quais fatores contribuem para que isso aconteça. A
literatura aborda o processamento da informação, como ocorre a aprendizagem, o
funcionamento da memória e os vários fatores que facilitam a transferência e a retenção
de informações das propagandas na memória dos consumidores. Para alcançar tal
objetivo, desenvolveu-se uma pesquisa quantitativa por meio de um questionário
eletrônico estruturado, que foi enviado via e-mail para 80 pessoas e 300 mensagens
com o questionário, foram postadas em perfis de usuários da comunidade online Orkut.
A pesquisa foi respondida por 132 pessoas, residentes no Brasil, usuárias da Internet,
com alto nível de escolaridade e que não possuem conhecimento técnico sobre
publicidade. A propaganda mais lembrada pelos consumidores é a do refrigerante
Coca-Cola. Criatividade apareceu como o elemento mais importante para os sujeitos
lembrarem dos anúncios. Sensualidade aparece como pouco importante e é um
elemento muito utilizado nas propagandas brasileiras. Esse dado sugere que os
publicitários se baseiam pouco em pesquisas antes de realizarem suas campanhas
publicitárias.