Esta monografia tem como intuito analisar os temas relacionados ao gênero nas propagandas de cerveja no Brasil que expõem a figura feminina de forma a esvaziá-la de conteúdo intelectual e preceitos morais. Tal representação do gênero cria no imaginário do público uma imagem distorcida do posicionamento da mulher na sociedade. O Estudo de conceitos como imaginário, mito, indústria cultural e gênero se fez providencial para a total compreensão do tema em questão.