| dc.description | Este trabalho trata da utilização da imagem como um dos elementos da
composição da marca, uma ferramenta primordial para a empresa ser conhecida e
lembrada no mercado de atuação. O publicitário deve estar preparado para o uso da
imagem como forma de complementação à marca, pois esta pode ser traiçoeira e levar
a lembrança da empresa para o lado negativo. Antes de qualquer coisa, é preciso fazer
uma pesquisa detalhada: ramo de atividade, público alvo, concorrência. A empresa
deve saber a sua intenção quanto à imagem, qual a efígie que ela quer passar para
seus consumidores, o que vai depender do público-alvo a ser atingido. O mais
importante não é apenas o design, mas sim toda a sua composição, todo o valor
agregado. Os elementos de uma imagem não podem ser apenas lembrados pela
marca, pelo design ou até mesmo pela ilustração, ela é composta por várias áreas com
a ciência, as artes e atividades técnicas de forma a criar, desenvolver, produzir uma
lembrança. A imagem deve causar impacto sobre seu consumidor, ela deve mexer com
suas emoções, com seus pensamentos, com as suas lembranças. O consumidor
quando associa uma imagem a um produto, ele lembra de todas as suas experiências
sejam elas boas ou ruins, o que vai interferir diretamente em seu processo de escolha. | |
