Esta monografia é um estudo concentrado na parte textual (semântico, gramatical e cognitivo) de um aparato de peças publicitárias impressas, vencedoras da classificação máxima de acordo com o Clube de Criação de São Paulo (CCSP). Para este compilado ser assimilado com o máximo de êxito, foram abordadas também questões teóricas, históricas e outras, baseadas em uma entrevista qualitativa. O foco principal é expor as mudanças ocorridas ao longo de trinta e três anos na parte visual e, principalmente, na parte verbal dos anúncios selecionados, isso para que se possa ter uma visão mais clara do funcionamento e da volatilidade do mercado publicitário e sua total relação com o contexto em que as peças foram produzidas.