TCC
Marketing global como uma ferramenta para as empresas que buscam o ingresso no mercado Internacional
Registro en:
FIGUEIREDO, Laís Nogueira de. Marketing global como uma ferramenta para as empresas que buscam o ingresso no mercado internacional. 2007. 39 f. Monografia (Graduação) - Faculdade de Tecnologia e Ciências Sociais Aplicadas - FATECS, Centro Universitário de Brasília, Brasília, 2007.
Autor
Figueiredo, Lais Nogueira
Institución
Resumen
Esta monografia apresenta a globalização como fator de grande influência no
desenvolvimento de micro e pequenas empresas. Acompanhar as mudanças trazidas
por ela é fundamental para que uma empresa consiga sobreviver no mercado
competitivo atual. Uma empresa que trabalha apenas no ambiente doméstico está
sujeita às ameaças do ambiente externo, essa é a realidade das micro e pequenas
empresas do Distrito Federal. O marketing global propõe estratégias mais
homogenias para a conquista de clientes globais, no entanto, também analisa os
fatores que possam contribuir para a não aceitação do produto por clientes
internacionais, obrigando a empresa a adaptar-se às necessidades e exigências do
mercado. Esta monografia tem como objetivo saber o motivo que leva micro e
pequenas empresas a buscarem o mercado internacional, bem como o nível de
utilização das ferramentas propostas pelo marketing global. Para o alcance destes
objetivos, foram ressaltados temas como: a influencia da globalização para as
empresas, os conceitos de marketing e marketing global, bem como seus benefícios,
as forças que podem empurrar uma empresa para outro país ou restringi-lo, as
orientações administrativas, a influencia do ambiente externo e as formas que uma
empresa disponibiliza para ingressar em outro país. Após a teoria foi relatado o caso
do Consórcio Flor Brasil, uma empresa exportadora de Brasília, formado por um
grupo de empresárias locais. No final é realizada a análise da teoria em confronto
com a prática, e em seguida a conclusão sobre o que foi analisado.