| dc.description | O esporte está cada vez mais consolidando seu espaço universal e
demonstrando um crescimento e interesse constantes por toda a sociedade. Todo
este desenvolvimento pode ser justificado pela presença de um mecanismo
fundamental na área de atuação ocupada pelo esporte. O responsável por esta
verdadeira “revolução” e, por que não dizer, “evolução” é o marketing esportivo. O
crescimento do patrocínio tem contribuição fundamental no despertar de interesses
para com o esporte. Como ele é uma ação de marketing promocional, está
concentrado na busca do retorno institucional visando, principalmente, a valorização
da marca. O patrocínio vem proporcionando uma maior divulgação e evolução de
várias modalidades de esporte, possibilitando a massificação do mesmo, tanto em
termos de audiência como em número de participantes. O marketing esportivo está,
por meio do patrocínio, profissionalizando entidades esportivas, tornando possível a
realização de eventos cada vez mais organizados, vendendo produtos ligados ao
esporte, beneficiando a imagem de empresas e dando suporte técnico e financeiro
aos atletas, responsáveis por todo o processo, e considerados verdadeiros ícones
da indústria do esporte, fábricas de dinheiro. Por possuírem uma grande empatia e
prestígio junto ao público, despertam o interesse dos patrocinadores, tendo em vista
que são excelentes promotores de marcas e produtos. | |
