O objetivo do presente trabalho, de natureza teórica, é propor uma possibilidadede pensar um viés contra-hegemônico para a publicidade contemporânea.No cenário em que os desafi os tecnopolíticos da midiatização semanifestam e se naturalizam no cotidiano da sociedade esvaziando o cidadãode espírito político, o LACCOPS aposta na contraposição de dois eixospublicitários atuantes do espaço público: Publicidade de Utilidade Pública(que reforça os interesses do aparelho estatal) e a Publicidade de InteressePúblico (que se estrutura no engajamento baseado na ideologia emancipatória).Nesta refl exão, os conceitos centrais foram engajamento, espaçopúblico (Habermas) e hegemonia (Gramsci).