O artigo tem por objetivo analisar a promoção da cultura como catalisador da criatividade no âmbito da Estratégia de Lisboa e do Programa Europa Criativa, projetos da União Europeia para o crescimento, o emprego, a inovação e a competitividade. A cultura é hoje um recurso que gera e atrai investimentos, cuja distribuição e utilização mostram-se como fonte inesgotável para as indústrias culturais e as novas indústrias dependentes da propriedade intelectual. A Cultura se converte, assim, no fim último da cadeia de valor econômico, e passa a desempenhar um papel central no crescimento e na competitividade. A ativação permanente do campo cultural passa a se constituir como alicerce para a construção da identidade operária, que tem sido elaborada através de projetos hegemônicos do capital para o trabalho, com o propósito de estimular a criatividade, o empreendedorismo e a inovação.