This article has the Slow Fashion as its object of study, seeking to situate it in the postmodern society of the 21st century, when fashion, following the fast pace of capitalism, broke the aristocratic barrier and became fast. What is the nature of this new approach called Slaw Fashion? Are we dealing with a concept, a movement or a niche market? How can we understand, from a historical perspective, a decelerating approach to fashion in an individualistic, digital consumer society? How is the market reacting to a narrative of opposite principles?O presente artigo tem como objeto de estudo o Slow Fashion , buscando situá-lo na sociedade pós-moderna do século XXI, em que a moda, seguindo o ritmo dos passos acelerados do capitalismo, rompeu a barreira aristocrática e tornou-se fast . Qual a natureza desta nova abordagem denominada Slow Fashion ? Estamos tratando de um conceito, um movimento ou um nicho de mercado? Como podemos compreender, em perspectiva histórica, uma abordagem de desaceleração da moda em uma sociedade de consumo, individualista e digital? Como o mercado está reagindo diante de uma narrativa de princípios contrários?São Cristóvão, SE