Este material é o produto da dissertação de mestrado do Programa de Mestrado Profissional em Letras - Profletras- da Universidade Federal de Sergipe (UFS), unidade de Itabaiana/SE, cujo título é A persuasão na publicidade a partir da análise da construção do ethos : uma experiência no ensino fundamental. Mesmo tendo sido direcionado ao 9º ano do Ensino Fundamental, a proposta de ensino aqui apresentada pode ser adaptada para outro público, conforme se julgue necessário.Itabaiana