Las políticas de turismo dirigidas al desarrollo de los territorios, como inductores de los Polos de turismo, gana espacio en discusiones en los estados brasileños como una alternativa de desarrollo social, económico y ambiental. El estado de Paraíba hacia esta perspectiva, desarrolla el proyecto - Polo Turístico Cabo Branco, ubicado en la costa del Estado, al sur de la ciudad de João Pessoa, que prevé la implantación de equipamientos hoteleros, centro de convenciones, zonas residenciales, parques, entre otros. Este estudio tiene como objetivo presentar ideas iniciales acerca de la ejecución del proyecto e su relación con la recuperación social, urbana y ambiental del destino. La metodología utilizada para alcanzar el objetivo ha sido cualitativa con la investigación bibliográfica y estudio de caso descriptivo, a través de visitas de campo para identificar las acciones ya emprendidas en la instalación del Polo. Se concluye que este nuevo arreglo territorial propuesto para el turismo en Paraíba es factible como la reorganización y planificación socio-urbana además de valorar el creciente turismo en el estado.As Politicas de Turismo voltadas ao desenvolvimento de territórios, como Pólos indutores do turismo, ganha espaço de discussão nos Estados brasileiros como alternativa de desenvolvimento sócio, econômico e ambiental. O Estado da Paraiba, dentro desta perspectiva, desenvolve o Projeto - Pólo Turístico Cabo Branco, assentado no litoral paraibano, sul do município de João Pessoa, prevendo a implantação de equipamentos de hospedagem, centro de convenções, setores residenciais, parques, dentre outros. Este estudo visa apresentar reflexões iniciais acerca da implantação do Projeto frente à valorização sócio-urbana-ambiental do território. A metodologia empregada a fim de se alcançar o objetivo proposto foi do tipo qualitativo através de pesquisas bibliográficas e estudo descritivo de caso, através de visitas de campo a fim de identificar as ações já realizadas da instalação do Pólo. Conclui-se que esse novo arranjo territorial turístico proposto para a Paraiba é viável na medida em que reorganiza o espaço sócio-urbano valorizando o território e incrementando o turismo no Estado.São Cristóvão, SE