A sensação de segurança está em primeiro plano quando se trata de qualidade de vida, e está diretamente ligada à segurança na moradia, reverberando na produção habitacional fechada do mercado imobiliário (SPÓSITO, 2013). Essa produção habitacional na forma de condomínios garante sensação de segurança através de elementos arquitetônicos, trazendo exclusividade e status social para seus moradores, causando repulsa para a cidade real (CALDEIRA, 2003). Nesse processo, é fundamental o papel do mercado imobiliário, em especial, determinando técnicas de marketing e propaganda na venda da moradia enquanto produto. A utilização de frases como “venha morar no paraíso”, “viva com exclusividade” é reflexo dos desejos de segurança, comodidade, conforto e homogeneidade social da sociedade contemporânea (VARGAS, 2014; SPÓSITO, 2013; CALDEIRA, 2003).São Cristóvão