O presente estudo busca analisar barbearias sergipanas com o objetivo de identificar as principais estratégias de gestão de marketing que se fazem presentes nas mesmas, como elas são aplicadas e quais impactos proporcionam para os negócios. Outros fatores a serem analisados são os perfis das empresas, as diferenças entre elas, a motivação dos empresários para a abertura do negócio e a forma como enxergam o marketing no negócio. O trabalho tem natureza qualitativa do tipo descritiva e possui como método de pesquisa o estudo de caso múltiplo, que foi realizado por meio de entrevistas que utilizaram um roteiro semiestruturado. Os principais resultados que foram obtidos abrangem as estratégias de marketing por tais empresas estudadas, como por exemplo estratégias de propaganda, em especial as de divulgação em mídias sociais desenvolvidas com foco no cliente final. Acerca do perfil das empresas, pode-se afirmar que possuem, de maneira geral, semelhanças, o que faz com que a sua diferenciação se dê através do desempenho e posicionamento dos negócios estudados perante o mercado, por intermédio dos fatores relacionados à aplicação dos recursos de marketing aplicáveis ao negócio de forma geral. Através dos resultados alcançados, foi possível concluí a visão rasa dos empresários sergipanos ainda possuem em relação ao marketing, sendo possível observar que a maioria deles confundem marketing com propaganda, não tendo noção dos benefícios estratégicos que o marketing quando aplicado de forma correta pode proporcionar para suas empresas. Ressalte-se que algumas empresas analisadas no presente estudo realizam ações de marketing com o foco estratégico o que, consequentemente, acarreta um diferencial competitivo entre as empresas.São Cristóvão, SE