Trabalhos em Eventos
Análise da comunicação integrada de marketing do Small Business Saturday, criada pela American Express
Registro en:
2177-790X
Autorização para publicação no Repositório Institucional da Universidade Federal de Sergipe (RIUFS) concedida pelo editor
Autor
Araújo, Carla Thaiane Guimarães de
Nascimento, Danilo Santos
Mendonça, Flávio Costa de
Nascimento, Marlyana Dias
Ferreira, Raquel Marques Carriço
Institución
Resumen
A Comunicação Integrada de Marketing consiste em concentrar os esforços de
comunicação de uma organização em torno de um único conjunto de objetivos bem
definidos, fazendo com que a empresa tenha uma atmosfera precisa e clara.
Considerando a importância da prática da Comunicação Integrada em ambientes
altamente competitivos como o atual, este texto tratará de um estudo de caso que ilustra
com fidelidade os conceitos fundamentais do CIM, tendo como objeto de pesquisa o
Small Business Saturday, promovido pela American Express. Ao longo do trabalho,
narramos as ações operadas pela empresa, bem como seus mais importantes resultados. João Pessoa, PB