Trabalhos em Eventos
O CONAR e o apelo sexual nas propagandas de cerveja: o que acontece de fato?
Registro en:
2177-790X
Autorização para publicação no Repositório Institucional da Universidade Federal de Sergipe (RIUFS) concedida pelo editor
Autor
Souza, Elaine de Melo
Santos, Esaú Viana dos
Lyra, Joverane Silva Lopes
Mota, Lívia da Silva
Ferreira, Raquel Marques Carriço
Institución
Resumen
Este artigo tem como objetivo analisar a posição do CONAR sobre os casos de campanhas
publicitárias que utilizam do apelo sexual como conceito criativo, bem como
compreender o que impulsiona as marcas de cerveja na escolha por esse tipo de estratégia
de comunicação. Como metodologia se utilizou do estudo de caso e da revisão
bibliográfica para fundamentar e conceituar os termos que englobam o universo aqui
estudado. Como objeto de estudo foram utilizados cinco casos que foram julgados pelo
órgão no período de 2010 a 2012. Por fim, se observou que existem brechas no julgamento
do CONAR, uma vez que os profissionais que julgam os casos muitas vezes não
conseguem evitar a compreensão a partir do olhar criativo conceitual, assim esquecendo
um pouco a visão enquanto consumidores. João Pessoa, PB