Dissertação
A TV em plataforma : um estudo sobre a trajetória do Globoplay e a atuação de emissoras brasileiras de televisão aberta no campo do streaming de vídeo
Registro en:
FAGUNDES, Carolina Santos. A TV em plataforma : um estudo sobre a trajetória do Globoplay e a atuação de emissoras brasileiras de televisão aberta no campo do streaming de vídeo. 2021. 164 f. Dissertação (Mestrado em Comunicação) - Universidade Federal de Sergipe, São Cristóvão, SE, 2021.
Autor
Fagundes, Carolina Santos
Institución
Resumen
The year 2020 marks the seventy years of Brazilian television. Throughout this period, this means of
communication was able to adapt to market trends and phenomena that have dissipated throughout its
seven-decade trajectory. The popularization of streaming as a model of distribution of audiovisual
content is an emerging fact that has brought trials to companies in various fields, including those
located in the television field, generating a clash between distribution logics and an increasingly fierce
competition, which instead influence the strategies of production, distribution, promotion and
consumption of audiovisual works. The clash between these logics fosters debates on issues such as
the performance of advertising in streaming, technology and creativity as agents of change in the
market, as well as the need to determine rules for the performance of companies that use this model in
the country. For this work, we seek to analyze the performance of Brazilian television stations in the
field of streaming platforms operating in Brazil, having as object of investigation Globoplay, Globo's
bet for this market, in addition to observing the initiatives of broadcasters such as Record and SBT for
comparative purposes. To this end, we propose the construction of the social trajectory of the platform
using concepts of the Theory of Fields (Bourdieu, 1989, 1992, 1997, 2005, 2006) as field, trajectory
and capitals in order to analyze the impacts of streaming technology in the Brazilian entertainment
market and how television companies behave in the face of the new scenario imposed by the dynamics
of this phenomenon. Thus, we could observe that the companies in the television field are important
for the development of the streaming market in Brazil, so that broadcasters such as TV Globo, TV
Record and SBT, find ways to combine their performance in broadcasting also with streaming, at this
point, we observe that their initiatives in this model are in accordance with their traditional
institutional discourses, in addition to observing that business models and marketing strategies differ
with regard to the initiatives of the three Brazilian companies. Thus, by building the social trajectory
of Globoplay, we also see that this is the most developed initiative and tuned to the practices common
to the phenomenon of streaming and the agents already consolidated in this field, while strengthening
the culture of television in this market. Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPES O ano de 2020 marca os setenta anos da televisão brasileira. Ao longo desse período, este meio de
comunicação conseguiu se adequar às tendências de mercado e fenômenos que se dissiparam ao longo
de sua trajetória de sete décadas. A popularização do streaming enquanto modelo de distribuição de
conteúdo audiovisual é um fato emergente e que trouxe provações às empresas de variados campos,
inclusive aquelas situadas no campo televisivo, gerando um embate entre lógicas de distribuição e uma
concorrência cada mais acirrada, que vez influenciam nas estratégias de produção, distribuição,
promoção e consumo de obras audiovisuais. O embate entre essas lógicas fomenta debates sobre
questões como a atuação da publicidade no streaming, a tecnologia e a criatividade como agentes de
mudança no mercado, bem como a necessidade de determinar regras para atuação das empresas que se
utilizam deste modelo no país. Para este trabalho, buscamos analisar a atuação de emissoras de
televisão brasileiras no campo das plataformas de streaming em atuação no Brasil, tendo como objeto
de investigação o Globoplay, aposta da Globo para esse mercado, além de observar as iniciativas de
emissoras como Record e SBT para fins comparativos. Para tal, propomos a construção da trajetória
social da plataforma nos utilizando de conceitos da Teoria dos Campos (Bourdieu, 1989, 1992, 1997,
2005, 2006) como campo, trajetória e capitais de forma a analisar os impactos da tecnologia do
streaming no mercado do entretenimento brasileiro e como as empresas do campo televisivo se
comportam frente ao novo cenário imposto pelas dinâmicas deste fenômeno. Assim, pudemos
observar que as empresas do campo televisivo são importantes para o desenvolvimento do mercado do
streaming no Brasil, de forma que emissoras como TV Globo, TV Record e SBT, encontram formas
de combinar sua atuação no broadcasting também com o streaming, neste ponto, observamos que as
iniciativas das mesmas neste modelo estão de acordo com seus tradicionais discursos institucionais,
além de observarmos que os modelos de negócio e as estratégias mercadológicas se diferem no que diz
respeito às iniciativas das três empresas brasileiras. Desta forma, ao construir a trajetória social do
Globoplay, verificamos também que esta é a iniciativa mais desenvolvida e afinada às práticas comuns
ao fenômeno do streaming e os agentes já consolidados neste campo, ao mesmo tempo em que
fortalece a cultura da televisão neste mercado. São Cristóvão, SE