Artigo
Estudos da exposição às mensagens publicitárias: usos e gratificações
Studies of exposure to advertising messages: Uses and Gratifications
Registro en:
1980-3729
Creative Commons Atribuição 4.0 Internacional (CC BY 4.0)
Autor
Ferreira, Raquel Marques Carriço
Institución
Resumen
This article presents a literature review from
empirical studies developed on selective attention
to propagandistic messages. The aim of the text is to
present the motivations for exposure to the messages
that today are characterized by their irrelevance
and impertinence, especially in a technological
environment that makes them intrusive: - reason why
are generally ignored by their audience. Here I present
the main contributions of the studies focused on the
consumption of advertising messages. As result, four
categories were considered as the most relevant:
Entertainment, Information acquisition, Personal and
Social integration. Este artigo apresenta uma revisão de literatura dos
estudos empíricos desenvolvidos a respeito da
atenção seletiva às mensagens propagandísticas. O
objetivo do texto foi demonstrar as motivações para
a exposição às mensagens que hoje se caracterizam,
principalmente, por sua irrelevância e impertinência,
sobretudo em um ambiente tecnológico que as
tornam quase sempre intrusivas - razão pela qual são,
no geral, ignoradas por seu público. Apresento aqui,
portanto, as principais contribuições dos estudos
focados no consumo das mensagens publicitárias,
destacando os princípios de quatro categorias tidas
como as mais relevantes encontradas por meio do
estudo: Entretenimento, Obtenção de informações,
Integração pessoal e Integração social. Porto Alegre