O presente artigo tem como mote analisar os usos dos ethos dos movimentos sociais dos anos 1960 e 1970 presentes nas propagandas do Programa Universidade para todos - PROUNI. Criado nos ano de 2004, o programa oferece bolsas de estudo integrais e parciais para estudantes carentes, advindos de escola pública, afro descendentes, dentre outros. Partimos da certeza de que todas as coisas projetam uma imagem em prol da comunidade de sentido necessária a quaisquer tipos de propaganda, incluindo a política. Procuramos demonstrar como o atual governo utiliza da história de muitos de seus membros, antigos manifestantes da esquerda brasileira que se opôs ao militarismo instaurado no Brasil em 1964, e busca ser reconhecido enquanto representante de interesses não dominantes por meio da utilização de símbolos que remetem o expectador àquele tempo. Propomos reflexões acerca dos usos do passado como estratégia de legitimidade política.