Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação)O presente trabalho tem o objetivo de demonstrar como a publicidade, empregada de forma ostensiva no cotidiano dos consumidores na pós-modernidade, tem o poder de incentivar o consumo e modificar hábitos, de forma a atender às necessidades do mercado. Se apresentando como uma verdadeira ferramenta de persuasão, a publicidade acaba por causar grande nocividade aos que com ela tenham contato. No tocante ao público hipervulnerável em foco, o problema se agrava ainda mais, na medida em que as pessoas desse grupo possuem pouca ou nenhuma capacidade de resistir aos abusos que a comunicação mercadológica pratica. Desse modo, busca-se a adequação da publicidade voltada para o público hipervulnerável com base na análise de aspectos sociais, econômicos e culturais, apoiado no diálogo de fontes, com a aplicação dos dispositivos do microssistema de defesa do consumidor, bem como de toda a legislação pátria, a fim de efetivar o princípio da dignidade humana nas relações jurídicas de consumo.