Artigo
Status consumption in emerging markets: evidence from Brazil
Registro en:
Autor
Costa Filho, Custodio Genésio da
Mesquita, José Marcos Carvalho de
Rezende, Daniel Carvalho de
Institución
Resumen
This study aimed to evaluate the influence of cultural capital on status consumption in the middle class of Brazil. It was conducted via three focus groups and 18 individual semi-structured interviews, involving middle-class adult men from Belo Horizonte, Brazil. Based on content analysis, we analyzed various items of status consumption and identified several differences between members of the lower and upper middle class, with high and low cultural capital. Results indicate that the distinction is sharp in some social consumption fields (cooking practices, language skills, and travel) yet only slight in other categories (sports, technological, and home products). O objetivo do presente trabalho é avaliar a influência do capital cultural no consumo de status da classe média brasileira. O estudo foi realizado por meio de três grupos focais e 18 entrevistas individuais semiestruturadas com homens adultos, de classe média, de Belo Horizonte, Brasil. Com base na análise de conteúdo, foram examinados diversos itens do consumo de status e identificadas várias diferenças entre as pessoas de classe média inferior e superior, com capital cultural elevado e baixo. O resultado indica que as diferenças ocorrem de forma marcante em alguns campos do consumo social (maneira de cozinhar, habilidades linguísticas e viagens) e de modo mais tênue em outras categorias (esportes, produtos de tecnologia e itens para o lar).