Este artigo examina os fatores que influenciam a decisão das firmas de adotar práticas de reuso de água e avalia se essa decisão afeta o comportamento delas em relação à demanda por recursos hídricos. Para isso, estima-se um modelo econométrico em dois estágios, a partir de informações coletadas em 447 estabelecimentos industriais situados na região da bacia do Rio Paraíba do Sul. O primeiro estágio analisa a decisão da firma de reutilizar ou não a água através de um modelo probit. No segundo estágio são estimadas equações de demanda de água separadamente para os estabelecimentos industriais que reutilizam água e as demais. Os resultados sugerem que a implementação da cobrança pelo uso da água pode ser um instrumento eficaz de incentivo à adoção de práticas de reuso e também na redução da demanda de água, promovendo, dessa forma, a conservação de recursos hídricos. A estimação das elasticidades-preço das demandas de água mostra ainda que os estabelecimentos que reutilizam água reagem de maneira mais forte a variações no preço da água que aquelas que não adotam práticas de reúso.22 p.