Orientadora: Milene Rocha Lourenço Lietzke.Monografia (graduação) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Artes, Comunicação e Design, Curso de Graduação em Comunicação Social, habilitação Relações Públicas.Inclui referênciasResumo: Este trabalho tem como finalidade analisar o site Veganismo Brasil e entender o papel do profissional de Relações Públicas em situações de conflito entre identidade e imagem neste contexto. Portanto, o objetivo desta pesquisa é propor ações de Relações Públicas que possam reverter possíveis descompassos entre a identidade e a imagem do site, com a intenção de aproximar o público da organização. O site Veganismo Brasil, objeto deste estudo, tem como função desmistificar o estilo de vida vegano e aproximar esta ideologia da população brasileira. Ele foi fundado em 2007 por Laura Kim e pode ser encontrado no endereço www.veganismo.org.br. Para a realização deste estudo realizou-se, além de uma pesquisa bibliográfica, uma pesquisa de campo com a fundadora do Veganismo Brasil e uma análise do site baseada em uma metodologia específica dividida em categorias, proposta por BARICHELLO e STASIAK (2010). Por fim, apresentou-se ações que demonstram como o profissional de Relações públicas pode atuar em cenários conflituosos de identidade e imagem no contexto da internet