Artigo de Evento
O marketing da floresta: a promessa publicitária para as populações indígenas, populações tradicionais e novas populações do mundo global na Amazônia
Forest marketing: the advertising promise for indigenous peoples, traditional populations and new populations from the global world in the Amazon
Registro en:
2236-4285
Autor
AMARAL FILHO, Otacílio
Institución
Resumen
The article analyzes the publicity promise offered by the consumer culture, highlighting
the mediatization process of indigenous populations through the documentary “Os
warriors of the forest”, which shows the sustainable experience of Huni-Kuin in Acre,
of Paeter-Suruí in Rondônia, and the Yanomami in Amazonas as a form of resistance
in the fight against the invasion of their lands. The communication process based on
visuality and visibility is evidenced, which allows the presentation of the culture of
these populations in a spectacular way, driven by the discourse of sustainability that
guides, to a large extent, environmental activism and new sociability in media spaces. O artigo analisa a promessa publicitária oferecida pela cultura do consumo,
evidenciando o processo de midiatização das populações indígenas por meio do
documentário “Os guerreiros da floresta”, que mostra a experiência sustentável dos
Huni-Kuin no Acre, dos Paeter-Suruí em Rondônia, e dos Yanomami no Amazonas
como forma de resistência na luta contra a invasão de suas terras. Evidencia-se o
processo de comunicação com base na visualidade e visibilidade que possibilita a
apresentação da cultura destas populações de forma espetacularizada, conduzida
pelo discurso da sustentabilidade que orienta, em boa medida, o ativismo ambiental
e as novas sociabilidades nos espaços midiatizados. UFPA - Universidade Federal do Pará