Independent publishers in Rio Grande do Sul (Brazil):case analysis from the perspective of the 4 P’s marketing mix

Editores Independientes Gaúchas: Análisis de caso en la perspectiva del mix Maketing 4 “P’S”;
Editoras independentes no Rio Grande do Sul: uma análise do mix de marketing dos 4 “P’s”

dc.creatorMarafiga, Lucas Moisés Pazzato
dc.creatorMatté, Volnei Antônio
dc.creatorBattistella, Luciana Flores
dc.date2022-03-25
dc.date.accessioned2023-09-27T19:50:15Z
dc.date.available2023-09-27T19:50:15Z
dc.identifierhttps://periodicos.ufsm.br/gutenberg/article/view/66292
dc.identifier10.5902/2763938X66292
dc.identifier.urihttps://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/8942413
dc.descriptionThis paper aims to recognize the strategies related to the marketing mix of the 4 “P’s” used by in-dependent publishers. For the methodology, based on thematic and geographic cuts, we searched for independent publishers that work based in Rio Grande do Sul (Brazil). An analysis of the 4 “P’s” was carried out from the websites and social networks of these publishers in order to identify char-acteristics and market trends of the independent editorial scene in Rio Grande do Sul. As a result, it was found that, in general, the publishers’ marketing mix prioritizes approaches to themes, styles, authors and audiences that are not supported by major traditional publishers.en-US
dc.descriptionEste artículo pretende reconocer como 4 estrategias al marketing mix de las “P's” que utilizan las editoriales independientes. Para la metodología, basada en temas temáticos y geográficos, buscamos editoriales independientes con sede en Rio Grande do Sul. Se realizó un análisis de las 4 "P's" de los sitios web y redes sociales de estas editoriales con el objetivo de identificar características y tendencias de mercado de la escena editorial independiente en Rio Grande do Sul. Como resultado general, es tradicional priorizar enfoques de marketing, estilos, autores y audiencias que no son compatibles con las principales editoriales.es-ES
dc.descriptionEste artigo visa reconhecer como estratégias 4 ao mix de marketing dos “P's” utilizados por editoras independentes. Para a metodologia, a partir de temas temáticos e geográficos, buscou-se por editoras independentes que trabalham com sede no Rio Grande do Sul. Realizou-se uma análise dos 4 “P's” a partir dos sites e das redes sociais desses editores com o propósito de identificar características e tendências mercadológicas do cenário editorial independente gaúcho. Como resultado geral, -se tradicional que, em prioridade de marketing das abordagens, estilos, autores e públicos não apoiados pelas grandes editoras.pt-BR
dc.formatapplication/pdf
dc.languagepor
dc.publisherUniversidade Federal de Santa Mariapt-BR
dc.relationhttps://periodicos.ufsm.br/gutenberg/article/view/66292/46391
dc.rightsCopyright (c) 2022 Gutenberg - Revista de Produção Editorialpt-BR
dc.rightshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0pt-BR
dc.sourceGutenberg - Revista de Produção Editorial; Gutenberg - Revista de Produção Editorial, v. 1, n. 2, 2021; 44-56pt-BR
dc.source2763-938X
dc.source2763-938X
dc.subjectMercado editorial independentept-BR
dc.subjectEditoras independentespt-BR
dc.subjectMix de marketingpt-BR
dc.subjectMercado editorial independientees-ES
dc.subjectEditores independienteses-ES
dc.subjectMezcla de marketinges-ES
dc.subjectIndependent editorial marketen-US
dc.subjectIndependent publishersen-US
dc.subjectMarketing mixen-US
dc.titleIndependent publishers in Rio Grande do Sul (Brazil):case analysis from the perspective of the 4 P’s marketing mixen-US
dc.titleEditores Independientes Gaúchas: Análisis de caso en la perspectiva del mix Maketing 4 “P’S”es-ES
dc.titleEditoras independentes no Rio Grande do Sul: uma análise do mix de marketing dos 4 “P’s”pt-BR
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion


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