This paper analyzes the racial and gender perspective in communication made by Sistema de Cooperativas de Crédito do Brasil (Sicoob) [Brazilian Credit Union System] and Sistema das Cooperativas de Crédito Rural com Interação Solidária (Cresol) [Rural Credit Union System with Solidarity Interaction]. This study examines both credit union’s videos published on YouTube from April to October 2017. Although the cooperativism have social commitment among their principles, this study points out that racial representation is practically nonexistent in communication. Women are more visible, however, they are not protagonists, their roles in the videos reproduce gender and racial patterns.Este trabalho analisa sob a perspectiva racial e a de gênero a comunicação feita pelo Sistema de Cooperativas de Crédito do Brasil (Sicoob) e pelo Sistema das Cooperativas de Crédito Rural com Interação Solidária (Cresol). Os vídeos disponibilizados pelos dois sistemas de crédito no YouTube, entre abril e outubro de 2017, serviram de base para o estudo das representações de negros e mulheres. A pesquisa revelou que a representatividade racial na comunicação é praticamente inexistente; no tocante às mulheres (sejam elas brancas ou não brancas), quando aparecem, são figurativas e reproduzem padrões tradicionais de gênero. Aponta ainda que a comunicação deste setor está permeada por estigmas e contribui para a validação de padrões conservadores tanto racial quanto de gênero.