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Analysis of Marketing Environment: A study applied in a cooperative agribusiness sector of the Central-West Region of Rio Grande do Sul
Análise do Ambiente de Marketing: Um estudo aplicado em uma Cooperativa do Setor de Agronegócios da Região Centro-Oeste do Rio Grande do Sul
Registro en:
10.5902/2359043220411
Autor
Boemo, Roberto Vasconcelos
Piveta, Maíra Nunes
Scherer, Flavia Luciane
Gomes, Fabricio Nunes
Santos, Marindia Brachak dos
Institución
Resumen
Get to know the environment in which it operates is, in today's market, in one of the most important strategies that can be adopted by organizations. In the case of cooperatives, the importance of application content is the same. Therefore, the overall objective of this study was to conduct an environmental analysis, the micro level and in a cooperative of macro environmental farmers partners from the central-west of the State of Rio Grande do Sul. The feasibility of the research took place through a case study and a field where researchers acted directly on the observation of phenomena. From the development of the marketing environment analysis of the cooperative can infer that the cooperative has a huge range of factors influencing and that, with the analysis, a systemic view can be applied for the establishment of actions that seek to increase the profitability and the consolidation of the cooperative in the market. Conhecer o ambiente no qual está inserida constitui-se, no mercado atual, em uma das mais importantes estratégias que podem ser adotadas pelas organizações. No caso das cooperativas, o teor de importância de aplicação é o mesmo. Sendo assim, o objetivo geral deste estudo foi realizar uma análise ambiental, a nível micro e macroambiente, em uma cooperativa de agricultores parceiros da região centro-oeste do estado do Rio Grande do Sul. A viabilização da pesquisa se deu por meio de um estudo de caso acrescido de uma pesquisa de campo onde os pesquisadores atuaram diretamente na observação dos fenômenos. A partir do desenvolvimento da análise do ambiente de marketing da cooperativa pode-se inferir que a cooperativa possui uma enorme gama de fatores influenciadores e que, com a análise, uma visão sistêmica poderá ser aplicada em prol do estabelecimento de ações que busquem o aumento da lucratividade e a consolidação da cooperativa no mercado.