This paper aims to raise the hypothesis that one of the determinant factors for the evasion and non-full filling of vacancies at UNIPAMPA – São Borja Campus is related to the social imaginary of university life. Then, reflect on the possibilities of advertisement actions that could gradually improve this imaginary. It uses two authors for the reflection: Cornelius Castoriadis, through The Imaginary Institution of Society (1975), and Juremir Machado da Silva, through As Tecnologias do Imaginário (2012). The work realizes that students and/or future students can take this lack of synchrony between the city and the imaginary as a driving factor for evasion or non-filling of vacancies.Este trabajo tiene como objetivo levantar la hipótesis de que uno de los factores determinantes para la evasión y la no ocupación de vacantes en UNIPAMPA - Campus São Borja esté relacionado con el imaginario social de la vida universitaria. Reflexiona, luego, sobre las posibilidades de acciones publicitarias que pueden contribuir a la mejora paulatina de este imaginario. Utiliza dos autores para la reflexión: Cornelius Castoriadis, mediante de La Institución Imaginaria de la Sociedad (1975), y Juremir Machado da Silva, mediante de As Tecnologias do Imaginário (2012). El trabajo nota que los estudiantes y/o futuros estudiantes pueden tomar como factor impulsor de la evasión o no cubrir las vacantes esta falta de sincronía entre la ciudad y lo imaginario.Este trabalho tem como objetivo levantar a hipótese de que um dos fatores determinantes para a evasão e não preenchimento de vagas na UNIPAMPA – Campus São Borja está relacionado com o imaginário social que se tem de vida universitária. Reflete, então, sobre possibilidades de ações publicitárias que podem contribuir para a melhora gradativa desse imaginário. Utiliza dois autores para a reflexão: Cornelius Castoriadis, por meio de A Instituição Imaginária da Sociedade (1975), e Juremir Machado da Silva, por meio de As Tecnologias do Imaginário (2012). O trabalho percebe que os estudantes e/ou futuros estudantes podem levar como fator impulsionador de evasão ou não preenchimento das vagas essa não sincronia entre a cidade e o imaginário.