O estudo apresentado tem como base uma análise à presença nos social media de quinze startups portuguesas (consideradas as mais dinâmicas nos novos media), com negócios business to business (B2B) nas áreas das Tecnologias de Informação e Comunicação, Media e Design. Constata-se que contrariamente ao que seria de prever, para empresas que operam nesta área de atividade, a sua dinâmica nos novos media é reduzida. O estudo aqui apresentado pretende servir de base à criação de um modelo de gestão de conteúdos a empregar nos social media, de forma a ser adotado em empresas startups (com negócios B2B), com o intuito de captar novos stakeholders.http://dx.doi.org/10.5902/217549777987