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Sustainable entrepreneurship and new business models: a market research in Colombia
Empreendedorismo sustentável e novos modelos de negócios: Uma pesquisa de mercado na Colômbia
Registro en:
10.5902/1983465955278
Autor
Sanchez-Hernandez, María Isabel
Dorado-Mayorga, Elena
Pereira-Alvarez, Guillermo Alberto
Osorio-Atehortua, Ubeimar
Malavera-Pineda, Sandra
Montoya-Quintero, Jaime Alberto
Institución
Resumen
Purpose –The aim of this work is to approach the concept of sustainable entrepreneurship from a theoretical and a practical point of view, paying attention to new business models that are emerging around the world for social innovation. In this context, we focus the attention on the business model called one-for-one and we wonder whether the Colombian market should be a good option for developing this business model.Design/methodology/approach – To test the viability of the business model one-for-one we conducted a market research in March 2019, with a sample of students from two higher education institutions in the city of Medellin (Colombia). Findings – The results of the empirical research show the positive moral attitude of Colombian to solve social problems, but also the market immaturity because of the relative low purchase intentions found in Colombian potential consumers. Research limitations/implications– Not exempt from criticism, this work defends innovative business models standing for a business driven concept of sustainability which focusses on increasing both economic as well as social value.Practical implications – The model of donating one item to someone in need, for each item purchased, could be considered in the future a viable option for developing business models in Colombia.Social implications – Nowadays and more than never before, society requires that the actions of companies are aimed at contributing to social development and environmental sustainability, as well as economic viability. Companies oriented towards present and future sustainability in the decision making of purchase or investment will be an important source of competitive advantages in the near future.Originality/value – Although the study of sustainable entrepreneurship is still in very early stages in Latin American countries, this work shed light on the topic analyzing the business model one-for-one as a potential mean to foster a transition towards more sustainable societies. Objetivo - O objetivo deste trabalho é abordar o conceito de empreendedorismo sustentável do ponto de vista teórico e prático, atentando para novos modelos de negócios que estão surgindo em todo o mundo para a inovação social. Nesse contexto, foca-se a atenção no modelo de negócio denominado one-for-one e busca-se entender se o mercado colombiano deve ser uma boa opção para o desenvolvimento desse modelo de negócio.Metodologia - Para testar a viabilidade do modelo de negócios one-for-one, realizou-se uma pesquisa de mercado em março de 2019, com uma amostra de alunos de duas instituições de ensino superior da cidade de Medellín (Colômbia).Resultados - Os resultados da pesquisa empírica mostram a atitude moral positiva do colombiano para resolver os problemas sociais, mas também a imaturidade do mercado devido às baixas intenções de compra encontradas nos consumidores potenciais colombianos.Limitações/implicações da pesquisa - Não isento de críticas, este trabalho defende modelos de negócios inovadores que representam um conceito de sustentabilidade orientado para o negócio, que se concentra no aumento do valor econômico e social.Implicações práticas - O modelo de doar um item a um necessitado, para cada item adquirido, pode ser considerado no futuro uma opção viável para o desenvolvimento de modelos de negócios na Colômbia.Implicações sociais – Cada vez mais, a sociedade exige que as ações das empresas contribuam para o desenvolvimento social e para a sustentabilidade ambiental, bem como com a viabilidade econômica. Empresas orientadas para a sustentabilidade presente e futura na tomada de decisão de compra ou investimentos, serão importantes fontes de vantagens competitivas em um futuro próximo.Originalidade/valor - Embora o estudo do empreendedorismo sustentável ainda esteja em seus estágios iniciais nos países latino-americanos, este trabalho lança luz sobre o tema, analisando o modelo de negócios one-for-one como um meio potencial para promover uma transição para sociedades mais sustentáveis.