A abertura e a consolida??o de um empreendimento devem apresentar-se vinculados ? realiza??o de um planejamento. Assim, o presente estudo tem a finalidade de apresentar um planejamento para a RECREART, sendo este focado na defini??o do produto a ser ofertado pela empresa, sua miss?o, vis?o e valores, al?m de uma an?lise do ambiente, evidenciando seus pontos fortes e fracos, al?m das oportunidades e amea?as do mercado. A pesquisa ? de car?ter qualitativo com enfoque descritivo. Para que o objetivo pudesse ser alcan?ado foi elaborada a matriz de SWOT, a partir da qual se ter? o estabelecimento de diretrizes a serem consideradas diante do planejamento. Ressalta-se que posteriormente se faz necess?rio a elabora??o de um plano de neg?cio, de maneira a poder avaliar a viabilidade do empreendimento, em termos do capital necess?rio de ser investido e em quanto tempo se ter? o seu retorno.