Hoje em dia, ter uma boa comunica??o com os clientes a fim de criar relacionamento e fideliza??o dos mesmos tem se tornado uma oportunidade para alavancar as vendas das organiza??es. O objetivo deste estudo ? desenvolver uma proposta de plano de marketing promocional e ressaltar sua import?ncia para obten??o de otimiza??o dos resultados e melhor comunica??o com o p?blico-alvo. Os autores citados discorrem que, quando utilizado da forma correta, o Marketing promocional favorece a obten??o de benef?cios para a comunica??o e maior percep??o do valor da marca, contribuindo, assim, para aumento das vendas e lucro. Este estudo foi baseado em pesquisa bibliogr?fica de fontes secund?rias sobre os temas centrais e pretende destacar a influ?ncia que o marketing promocional exerce como forma de vantagem competitiva, bem como o papel de cada ferramenta do seu composto aplicada a empresa de ferragens Pirrita Metais. Por?m se faz importante destacar, que o presente estudo limitou-se ao diagn?stico das a??es utilizadas pela PIRRITA Metais e a proposi??o de a??es para melhoria das defici?ncias identificadas e consequentemente do marketing promocional de forma geral na empresa. Portanto o acompanhamento e controle dos resultados das estrat?gias propostas n?o ser?o abordados, uma vez que depender?o da utiliza??o efetiva das a??es pela empresa.