A sociedade contemporânea parece ser atravessada pela “tendência verde”. Posicionar-se como ecofriendly parece agregar valor à marca e construir para a empresa uma imagem ecologicamente correta. Diante desse cenário, esta pesquisa teve como objetivo geral entender o papel da comunicação verde na construção de marcas com apelo ecológico. Como objetivos específicos, buscou-se observar a comunicação verde da marca Bars Over Bottles a partir do objeto de estudo proposto — as 187 postagens do Instagram da marca no ano de 2022, examinar como ela se manifesta e perceber como as análises se relacionam com o referencial teórico abordado. Para alcançar os objetivos, a metodologia da pesquisa escolhida foi a pesquisa qualitativa, com ênfase na revisão bibliográfica para explorar os conceitos afins, e a análise de conteúdo de Bardin (1997), para examinar o objeto. Como resultados, as pistas apontaram para o entendimento de que a comunicação verde é a ferramenta estratégica que constrói e fixa na mente dos consumidores a imagem de empresa ambientalmente sustentável. E, na análise da Bars Over Bottles, percebeu-se que sua comunicação verde se manifesta, sobretudo, a partir de uma narrativa que exalta os benefícios que os produtos da marca oferecem à saúde, bem-estar e/ou à natureza, conforme visto na bibliografia.