O futebol é um esporte mundialmente conhecido e parte da cultura contemporânea, jogado em todos os continentes e arrastando multidões para os jogos. A presente monografia visa explicar a importância do registro de marca no futebol e dos elementos que fortalecem essa marca. Para isso, inicialmente, será feita uma breve análise do futebol e seus espectros na sociedade, passando de manifestação de violência para esporte, de esporte para cultura e de cultura para uma empresa e marca. Em seguida, será feito um aparato sobre direito marcário, o conceito de marca, princípios marcários e a classificação das marcas conforme tipo e forma. Após, serão vistas as principais marcas futebolísticas de 2021 em um comparativo com as principais marcas de 2010 para analisar quais fatores agregam valor a uma marca futebolística na Europa. Estudando o ambiente interno e os fatores externos ao clube é possível ampliar os horizontes sobre o que a marca de um clube representa. O mesmo será feito no Brasil apresentando os fatores que fazem com que as marcas sejam desvalorizadas em detrimento dos clubes europeus. Por fim, será abordada a importância e vantagens do registro marcário para os clubes protegerem, fortalecerem, lucrarem e aprimorarem ainda mais suas marcas.