As marcas têm sido cada vez mais consideradas como um importante patrimônio do seu titular sendo a sua proteção de suma relevância aos titulares que despenderam investimento, tanto intelectual/criativo como financeiro. O registro no INPI, em regra, concede ao titular da marca a proteção do seu ativo e direito de exclusividade nos limites do território brasileiro, mas não é capaz de afastar a prática de violação marcária, como a “pirataria” que pode afetar o valor da marca e sua distintividade. Desse modo, esse trabalho procura discutir por meio de uma pesquisa bibliográfica e documental como o uso de novas tecnologias, especificadamente a blockchain, que pode ser entendida como um grande livro de registros compartilhado e imutável, é interessante para os titulares das marcas que buscam se beneficiar das características de transparência, rastreabilidade e possibilidade de prova de autenticidade oferecidas pela tecnologia para alcançar maior preservação da marca. Por meio de uma pesquisa exploratória, portanto, visou-se a compreensão do uso da blockchain para mitigar os efeitos da prática de contrafação marcária, ainda que pouco estudado, dado a novidade de uso dessa tecnologia à serviço do direito.