Este trabalho busca associar a invisibilidade das atletas no jornalismo esportivo brasileiro com o comportamento machista presente nos Jogos Universitários de Comunicação Social e Artes (JUCS). Leva-se em consideração o histórico da mulher no esporte, a desigualdade de gênero no Brasil, a importância do feminismo no âmbito esportivo e, principalmente, a influência da imprensa na sociedade para justificar o cenário retratado por atletas que já participaram dessa competição. O estudo de caso feito com o esporte universitário e os pensamentos teóricos do campo da comunicação serviram como base para essa pesquisa com a intenção de confirmar a influência da mídia na conduta das delegações que disputam os JUCS.