Este trabalho tem o objetivo de apresentar as práticas de geo-pricing e geo-blocking, que são maneiras de discriminação aos consumidores em razão da localização geográfica deles. Para isso, primeiramente, será feito uma linha do tempo com o histórico do direito do consumidor, especialmente no Brasil. Em seguida, serão analisadas as normas iniciais relacionadas ao tema e que ajudam na proteção de dados pessoais. Além disso, serão apresentadas as condutas de geo-pricing e geo-blocking, encerrando o trabalho com uma breve análise da Lei Geral de Proteção de Dados e da General Data Protection Regulation.