Trabalho de conclusão de graduação
Publicidade e entretenimento: uma análise da marca Red Bull
Registro en:
PEDROSO, Thais Mazzoco Leão. Publicidade e entretenimento: uma análise da marca Red Bull. 2021. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2021.
Autor
Pedroso, Thais Mazzoco Leão
Institución
Resumen
O presente trabalho se propõe a investigar as relações entre publicidade e entretenimento. Partese de um modelo inicial de influência, denominado publicidade tradicional, visando ressaltar
fluxos comunicacionais marca-consumidor, que gradualmente perdem seu caráter unidirecional
em detrimento de um ambiente digital de mútua influência. Com isso, analisam-se desdobramentos da publicidade e suas novas estratégias de marketing, como branded content entertainment. Através de referenciais teóricos e bibliográficos, abordam-se temas relacionados a Sociedade de Consumo, Hipermodernidade, Publicidade Híbrida, Ciberpublicidade, Marketing 4.0,
Omnichannel e Multichannel. Por fim, realiza-se um estudo de caso acerca da presença online
da marca Red Bull. Desta forma, nota-se a utilização da publicidade com finalidade de entreter,
além de discorrer acerca do uso de múltiplos canais de marketing com o intuito de aumentar
brand awareness, primordialmente à compra efetiva em um marketplace.