O objetivo principal deste estudo é aplicar o modelo do Fluxo de Caixa Descontado (FCD) para avaliação da empresa de capital aberto Cia. Hering, utilizando premissas disponíveis publicamente, com o intuito de verificar se o modelo pode ser utilizado para avaliação de organizações para a tomada de decisão de investimentos. Foi possível verificar que o modelo possui, atualmente, diversas premissas, gerando grande necessidade de dados mais precisos. A divergência nas projeções da economia e do setor em que a empresa se encontra fez necessária a utilização de dois cenários de previsão. Por meio da abordagem do Fluxo de Caixa Livre ao Acionista (FCLA), calculou-se o valor presente dos fluxos de caixa projetados da companhia de 2020 a 2025. Os resultados encontrados para o valor teórico da ação da empresa foram de R$ 12,79 e R$ 10,46 para os cenários 1 e 2, respectivamente, os quais são menores do que o valor de mercado da empresa à época da análise, R$ 15,91. Cabe ressaltar que crise gerada pela atual pandemia piorou as projeções para os resultados futuros da empresa.