O século XXI foi marcado por profundas mudanças em diversos segmentos de mercado, provocadas, em grande medida, pelo progresso tecnológico. Notadamente, a internet revoluciona diversos mercados: seja na facilidade para compras no varejo trazida pela consolidação do e-commerce ou pela praticidade do internet banking. No segmento de Mídia e Entretenimento não foi diferente: na última década, o consumo de vídeo sob demanda vem crescendo em ritmo acelerado, impondo novos desafios e oportunidades para players novos e consolidados no mercado tradicional. O objetivo deste trabalho é explorar a relevância econômica do segmento, bem como o panorama regulatório do mesmo e discutir a necessidade de adequação do aparato regulatório vigente para acomodar o novo mercado.