The practice of urban renewal projects as an alternative to intervention in the cities has been establishing new models and urban references in the last decades. The strategic character assumed by most of these projects, the capacity to introduce new centralities, the possibility of acting in the socio-spatial restructuring of the urban fabric, and the establishment of new forms of articulation between the public and private sectors, stand out as the main characteristics that compose the current urban configuration. In this sense, it is the purpose of this paper to analyze the role of culture and its important contribution in the recovery of urban forms inherited from the past still present in the central area of the city of Rio de Janeiro, seeking to investigate empirically how the binomial preservation-modernity is articulated by the culture according to the case study of the Banco do Brasil Cultural Center and its insertion in this context.A prática de projetos de renovação urbana como alternativa para intervenção nas cidades vêm estabelecendo novos modelos e referências urbanísticas nas últimas décadas. O caráter estratégico assumido por grande parte desses projetos, a capacidade de introduzirem novas centralidades, a possibilidade de atuarem na reestruturação socioespacial do tecido urbano e o estabelecimento de novas formas de articulação entre os setores público e privado despontam como as principais características que compõem a atual configuração urbana. Neste sentido, constitui-se objetivo desse trabalho analisar o papel da cultura e sua importante contribuição no resgaste das formas urbanas herdadas do passado ainda presentes na área central da cidade do Rio de Janeiro, procurando investigar empiricamente de que forma o binômio preservação-modernidade é articulado pela cultura de acordo com o estudo de caso do Centro Cultural Banco do Brasil e sua inserção nesse contexto.