As adquirentes, nome oficial para as empresas de “máquinas de cartão”, nasceram com o intuito de otimizar um serviço que antes era feito pelos bancos. Estes foram os primeiros a distribuir as suas próprias máquinas de cartão e, em 1995, com esse modelo de parceria bancária, chegaram ao Brasil a Visanet aceitando somente a bandeira Visa e a Redecard aceitando somente a bandeira Mastercard. Isso marcava uma verticalização da indústria, uma vez que, era necessário se ter um POS (point of sale), ou “máquina de cartão” da Visanet, para aceitar os cartões da Visa e uma segunda máquina, da Redecard, para aceitar os cartões da Mastercard. Em 2010, o Banco Central do Brasil (BCB), em conjunto com a Secretaria de Direito Econômico (SDE) e a Secretaria de Acompanhamento Econômico (SEAE), tomaram atitudes para “desverticalizar” esse mercado. Nesse momento a Visanet passou a se chamar Cielo aceitando também a bandeira da Mastercard no seu sistema e a Redecard passou a se chamar Rede, integrando a Visa no seu sistema. Contudo, mesmo com o governo mais atuante no mercado, houveram tentativas para a Cielo e a Rede se manterem como líderes de mercado, como por exemplo a criação da bandeira Elo e a compra da bandeira Hipercard pelo Itaú.